TİAK Televizyon İzleme Araştırmaları, Türkiye’de 2020 yılında kişi başı ortalama televizyon izleme müddetinin, dünya ortalamasının da üzerine çıkarak, 2019 yılına nazaran 19 dakikalık bir artışla 4 saat 33 dakika olarak gerçekleştiğini açıkladı. Programda konuşan RTÜK Lideri Ebubekir Şahin, “Reyting her şeydir lakin RTÜK tarafından baktığınız vakit her şey değildir” dedi.
TİAK’ın datalarına nazaran, televizyon izleme müddetleri pandeminin de tesiriyle tüm yaş kümelerinde arttı. Türkiye’de ortalama televizyon izleme mühleti en yüksek olan vilayet İzmir olarak açıklanırken, televizyonda en çok diziler ilgi gördü. TİAK ayrıyeten 2022-2027 5 yıllık devir için reyting ölçümleri konusunda mevcut yüklenici olan Kantar Medya’yla muahede yapıldığını duyurdu.
ÇALIŞMA 40 VİLAYETTE YAPILDI
Türkiye’de televizyon izleme araştırmalarını organize eden TİAK, Türkiye Televizyon İzleyici Ölçümü Araştırması 2020 sonuçlarını ve yeni periyoda ait gelişmeleri, düzenlediği basın toplantısıyla duyurdu. Araştırmaya 40 ilin ilçe toplam nüfusu 10 bin üzeri olan tüm yerleşim yerlerinde, en az 1 çalışan televizyonu olan haneler dahil edildi.
Ölçüm sonuçları panel hanelerinde yaşayan 5 yaş ve üzerindeki bireyler ve bu haneleri ziyaret eden konukların TV izlemelerini içeriyor. 31 Aralık 2020’de paneldeki hane sayısı 4 bin 284, raporlanan kişi sayısı 14 bin 389, peoplemeter sayısı ise 5 bin 367 olarak açıklandı.
RTÜK LİDERİ ŞAHİN’DEN REYTİNG VURGUSU
Programın açılış konuşmasını yapan Radyo ve Televizyon Üst Heyeti (RTÜK) Lideri Ebubekir Şahin, “RTÜK denetleme ve düzenleme faaliyetleri yürütürken TİAK ile birlikte izleyici ölçümleri konusunda iş birliği içerisine girmiştir. Bu iş birliği dünyada değerli olan ve sahiden başarılı bir biçimde yönetilen iş birliğidir. Reytinglerin, izleme alışkanlıklarının bu derece nizamlı takip edilmesi ve günümüzün teknolojilerinin her ağında kullanılması bizi mutlu etmektedir” dedi.
“DÜZENLEMEYİ DESTEKLERİZ”
Televizyon ölçüm memnuniyetlerinin radyo ölçümlerinde de tıpkı biçimde olmasını istek etiğini söyleyen Şahin, “TİAK ile Radyo Dinleme Hizmetleri Tertip Tanıtım ve Yayıncılık Anonim Şirketi (RİAK) çatısı altında ortak bir düzenleme gerçekleştirilebilir ve bu düzenlemeyi de destekleyeceğimizi bildirmek isterim. Bundan sonraki süreçte radyo ölçümleri de televizyon ölçümleri üzere net olarak hiçbir şaibeye yer vermeden hem reklam verenleri şad edecek hem de reklamdan hisse alan kümeleri şad edecek bir sistematik içerisinde oluşur diye düşünüyorum” diye konuştu
EN ÇOK REYTİNG ALAN PROGRAMLAR EN ÇOK ŞİKAYET EDİLENLER
Reytinglerin ehemmiyetine vurgu yapan Şahin, “Reytingler çok değerli. Reytingler belirlenmeden, reklamların paylaşılması ve izleyici alışkanlıkları sebebiyle de yeni üretimlerin yapılması mümkün olmaz. Biz çok şanslıyız, dünyanın birçok ülkesinde yapılamayan sistem bizde var. Reyting her şeydir lakin RTÜK tarafından baktığınız vakit da her şey değildir. Tabi ki teknik taraftan bakıldığı vakit reyting olmazsa olmaz lakin içerik manasında baktığımız vakit reyting bizim için her şey değildir. Bunu vakit zaman dizilerimiz, gündüz nesli yahut tartışma programlarında görüyoruz. En çok reyting alan programlar bazen en çok şikayet edilen programlar, reklamlar, imaller ve diziler olabiliyor. Bizde RTÜK olarak bu ince çizgide kontrol faaliyetlerimizi götürmek zorundayız” tabirlerini kullandı.
“DİZİLERİN GÜCÜNE İNANAN BİR RTÜK BAŞKANIYIM”
Türk dizilerinin aldığı yüksek reytinge dikkat çeken Şahin, “Sadece ülkemizde değil yurt dışında da hem ülkemizi hem kültürümüzü hem kıymetlerimizi anlatabiliyor. Ben dizilerin gücüne inanan bir RTÜK lideriyim. Dizilerimiz yurt dışına ihraç konusunda kalemimizin dışında, bizi tanıtan en değerli elçilerimizdir. Ülkemizdeki yabancı dizilerin kendi lisanlarıyla ve alt yazılı olarak verirsek Türkiye’deki yabancı lisan öğrenme ve kullanımımız artabilir” dedi.
ÖNAL: PANDEMİYLE İKİNCİL KONUTLAR PROJESİ İLE SÜRATLİCE ELE ALDIK
TİAK İdare Heyeti Lideri Ümit Önal ise “2020 yılında global çapta dünyayı tesiri altına alan pandemi, hayatın çabucak her alanını derinden etkiledi. Birçok dal bu süreçten olumsuz etkilenirken, televizyon dalı bu kritik süreci, içeriklerini zenginleştireceği ve hane halkının en önemli mecrası olma halini pekiştireceği bir fırsata dönüştürdü. Bu sıra dışı periyotta TİAK olarak çalışmalarımızı muhtaçlık suratında ve kesintisiz olarak sürdürdük. Konutta geçirilen müddetlerinin arttığını, insanların kısıtlamalar sırasında ve sonrasındaki olağanlaşma periyotlarda yazlıklarda, ikincil ikametlerinde yaşamaya başladığını gördük. Bilhassa vurgulamak istiyorum ki 2020 yılında hane halkı davranışlardaki bu değişikliği İkincil Konutlar Projesi ile süratlice ele aldık ve artık bu haneler de ölçümlerimize ve raporlarımıza dahil oldu. Tekrar bu periyotta hayata geçirdiğimiz Kumandasız İzleme Oranlarının Düşürülmesine Yönelik Aksiyonlar, ölçümlerimizdeki hassasiyeti pekiştirdi” dedi.
DÜNYADA TV İZLEME MÜDDETİ 2 SAAT 54 DAKİKA
Teknolojide yaşanan gelişmelerin de katkısıyla içerik izleme platformlarının sayısında bilhassa bu devirde önemli bir artışa şahit olduklarını aktaran Önal, “Ancak bu artış televizyondan yapılan ortalama izleme müddetlerini sanılanın bilakis olumsuz etkilemedi. Pandemi devrinin de tesiriyle 2020 yılında, ülkemizde ortalama televizyon izleme mühleti 19 dakika artışla 4 saat 33 dakikaya çıktı. Dünyadaki ülkelerin yüzde 77’sinde bir evvelki yıla nazaran daha uzun müddetlerde televizyon izlendi ve ortalama televizyon izleme müddeti 2 saat 54 dakikaya ulaştı. Avrupa’da ise bu sayı 3 saat 54 dakika oldu. Genç, yetişkinler kategorisinde izleme müddeti ülkemizde ortalama 3 saat 42 dakikaya ulaşırken, dünya ortalamasında bu müddet 1 saat 49 dakika olarak gerçekleşti” dedi.
NİSAN AYINDA KİŞİ BAŞI TELEVİZYON İZLEME MÜHLETİ 6 SAATE ÇIKTI
Televizyonun hala çok izlendiğini vurgulayan Önal, “Vaka sayılarının yükselişi ve kısıtlamalarla hane halkının konutta geçirdiği vakitteki artış, tüm amaç kitleler nezdinde televizyon izleme mühletlerine yansıdı ve kısıtlamaların başlangıcı olan nisan ayında kişi başı televizyon izleme müddeti 6 saate kadar çıktı. İçeriklere baktığımızda ise bilhassa vurgulamak isterim ki Türk dizileri giderek artan bir performansla dünya ölçeğinde muvaffakiyetler elde ediyor. Bu kapsamda 25 Türk dizisi yurt dışında 2020 yılında yıl boyunca en çok izlenen birinci 10 program ortasına girdi. Bu büyük muvaffakiyet Türkiye’yi Amerika’nın akabinde en çok dizi ihraç eden ikinci ülke pozisyonuna da getirdi. Pandemi periyodunda artan ivmesiyle tüm trendler ve izleme davranışları, televizyonun hala en çok tercih edilen ekran olduğu konusunu bir sefer daha pekiştirdi” diye konuştu.
“PANDEMİDE 2’NCİ KONUTLARI ÖLÇÜME DAHİL ETTİK”
Geçen yıllara farkla ölçümlemede konuk izlemelerini ve vakit kaydırmalı izlemeleri de raporlamaya dahil ettiklerini tabir eden TİAK Genel Müdürü Dursun Güleryüz de “Özellikle 2020 yılında ülkemizde de tesirini gösteren Kovid-19 pandemisinin de tesiriyle 2’nci konutlarda (yazlık, kır konutları vb.) artan televizyon izlemelerini de ölçüme dâhil ettik. Bu gelişmede de dünyada öncü ülkeler ortasındaki yerimizi aldık. Televizyon izleyicilerinin ekran ile ilgisi çok dinamik; lineer televizyon izleme pratiği hala çok faal ancak televizyon izlerken vakit, yer kavramı, platformlar ve izleme araçları süratle değişiyor. Ölçüm sistemimize yönelik yaptığımız gelişmeler izleyici ölçümleri konusunda yaşanacak yeniliklere ışık tutacak ve birçok ülkeye örnek olacaktır” sözlerini kullandı.
ARAŞTIRMANIN AYRINTILARI
Toplantıda açıklanan Televizyon İzleme Ölçümü Yıllığı 2020 sunumunda yer alan bilgilere nazaran, dünyada ortalama 2 saat 54 dakika olan televizyon izleme müddeti Türkiye’de 4 saat 33 dakika olarak gerçekleşti. Türkiye’de, 2019 yılına kıyasla, pandeminin yaşandığı 2020 yılında ortalama televizyon izleme müddeti 19 dakika arttı.
HAFTA İÇİ ÇARŞAMBA, HAFTANIN TÜM GÜNLERİNDE İSE PAZAR ÖNDER
2020 yılı bilgilerine nazaran, hafta içi yüzde 18,91 ile en fazla çarşamba günü izleme yapılırken, hafta sonu ve öbür tüm günler içinde en fazla izleme oranına sahip gün yüzde 19, 49 ile pazar günü oldu. Yıl ortalamasına bakıldığında en fazla televizyon izlenen saat aralıkları ise 20.00-23.00 olarak belirlendi. 2020 yılında en çok televizyon izlenen ay nisan, en az TV izlenen ay ise ağustos olurken, yılın ortalama televizyon izleme rekoru, 29 Mart 2020 (Pazar) günü 6 saat 48 dakikayla gerçekleşti.
TELEVİZYON İZLEME ALIŞKANLIKLARINDA DİZİLER ÖNDE
Tüm izleyiciler ortasında, diziler yüzde 29, çocuk programları ise yüzde 21,1 ile toplam izlenme hissesi en yüksek program cinsleri oldu. Türk dizileri yurt dışında da ilgi odağı olarak büyük muvaffakiyet kazandı. 25 Türk dizisi, 11 ülkede, 2020 yılı boyunca en çok izlenen birinci 10 program ortasına girdi.
2020’de dünyada en çok televizyon izleyen ülke ise 5 saat 45 dakika ile Romanya iken, İzlanda 1 saat 16 dakika ile en az televizyon izleyen ülke oldu. DHA
Sözcü
