YTÜ İstatistik Kısmı’nın akademik kontrolünde ve raportörlüğünde saha çalışmaları tamamlanan, Türkiye örneklemi kabul edilen 26 bölge ve 72 vilayette Bilgisayar Takviyeli Telefon ile Arama Yolu kullanılarak (CATI) yapılan araştırmada, kurum ve markaların kamuoyu nezdinde idare, ürün/hizmet ve toplumsal yarar ekseninde sergiledikleri performanslarının bıraktığı izler ölçümlendi.
Bu çerçevede onlarca sorunun yöneltildiği araştırma için yaklaşık 12 bin bireyle yaklaşık 140 bin dakikalık telefon görüşmesi yapıldı. Araştırmada her lige nazaran Türkiye iktisadına en çok yarar sağlayan 30 kurum ve marka ile lokomotif 50 farklı dalda faaliyet gösteren marka ve kurumların algı derinlikleri ölçümlendi.
Prestij ve toplumsal yarar ön planda
EFE hakkında bilgi veren TİA Lideri Ertan Acar, “Türkiye Prestij Akademisi olarak, dokuz yıldır düzenlemiş olduğumuz Türkiye Prestij Endeksi (TİE)’nden sonra bu yıl da 2’nci sefer EFE’yi hayata geçirdik. EFE, şirketlerin bir çok alanda fark yaratan performans alanlarını değerlendirmeye alarak ortaya çıkmış bir çalışma. Araştırma başta prestij, güvenilirlik toplumsal yarar ve performans olmak üzere birçok alanda en iyileri ortaya çıkarıyor. Araştırma, mevcut ve geleceğin en pahalı markalarının kim olacağına dair ipuçlarıda veriyor. Türkiye Prestij Endeksi’ne nazaran ‘itibarlı’ kabul edilen marka ve kurumların kamuoyu nezdinde ülke iktisadına ve topluma ne kadar yararlı şirketler olarak algılandığını ayrıntıları ile markaların toplum gözündeki pahasının nasıl şekillendiğini en net biçimde ortaya çıkaracak bir endeks olarak, Türkiye Prestij Akademisinin derecelendirme çalışmaları kapsamında yerini gururla almaya devam ediyor” dedi.
Topluma katılan toplumsal bedeller ortaya çıkacak
EFE’nin metodolojisi hakkında açıklamalarda bulunan YTÜ Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ali Hakan Büyüklü ise “EFE, üç alt endeksin toplamından oluşuyor. Bunlar, marka ya da kurumun yönetimsel performansının kamuoyunda tesis ettiği yarar algısı, eser performansının oluşturduğu yarar algısı ve kurum ya da markanın topluma kattığı paha ya da ürettiği projeler sonucunda zihinlerde kazıdığı yarar algısı formunda özetleyebiliriz. CATİ anketinde bir ana ve üç alt başlık altında 17 farklı soru soruldu. Uzman görüşlerine nazaran; soruların 3 alt kategori içindeki tartıları ile 3 alt kategorinin EFE içindeki yükleri ‘Analitik Hiyerarşi Prosesi’ kullanılarak belirlendi” dedi.
Alfabetik sıralamaya nazaran EFE 2020 Liglerinde birinci 30’lar
Elmas Lig: AB Küme Holding, Adidas, Ağaoğlu, Arçelik, Ariel, Avon, Elidor, Enerjisa, Ets, Fiat, Garanti Bankası, İstikbal, Kamil Koç, Kiğılı, Koç Holding, Koton, Lassa, LC Waikiki, Mercedes, Migros, NG Kütahya Seramik, Opet, Sütaş, Şahin, Taç, Teknosa, THY, Trendyol, Turkuaz Seramik, Ülker, Yurtiçi Kargo
Platin Lig: Arzum, Atasay, Axess, Bellona, Bmw, Bosch, Cif, Civil, Kolun, Damat, Defacto, Enka, Eti, Ford, Hepsiburada, Loreal Paris, Madame Coco, Marshall, Mng, Nike, Omo Matik, Pasaport Pizza, Pegasus, Pınar, Sabancı Holding, Shell, Simit Sarayı, Zara
Altın Lig: Aksa, Altınbaş, Beko, Boğaziçi Elektrik, Burger King, Carrefour, Clear, Decathlon, Dedeman, DYO, E – Bebek, Erensan, Fairy, Folkart Gitti Gidiyor, İş Bankası, Kelebek, Metro, Michelin, Nef, Özdilek, Prima, Sinangil, Sur Yapı, Torku, Volkswagen, Volvo, Yapı kredi, Güçlü Holding
Sözcü
