Hollanda’da deneme gayesiyle başlatılan proje, moda firmalarının, süratle büyüyen ikinci el pazarında kelam sahibi olmasını ve sürdürülebilir moda anlayışının yerleşmesini sağlamayı amaçlıyor.
ABD merkezli Tommy Hilfiger, üç farklı alamda kullanılmış giysi satacak. Hollanda Televizyonu’na (NOS) nazaran bunlar, indirim kuponu karşılığında müşteriler tarafından gönderilen eski Tommy Hilfiger kıyafetleri, web mağazasından alınıp, iade edilen ve hiçbir vakit olağan mağazalarda satılmayan kıyafetler ile geri dönüştürülen giysiler.
Yalnızca Hollanda’da yürütülen deneme projesi kapsamında Tommy Hilfiger tasarım grubu tamir edilemeyen kumaşlardan yeni giysiler üreterek bunu internet üzerinden ikinci el kapsamında pazarlayacak.
Avrupa genelinde geniş bir internet üzerinden satış ağı bulunan Alman Zalando müşterileri de, ikinci el kıyafetlerini yine satışa sunabilecek. Müşteriler, bunun karşılığında indirim kuponu alacak ya da hayır kurumlarına bağış yapabilecek.
BBC Türkçe’de yer alan habere nazaran projenin Hollanda’da denenmesi, ikinci el eşya pazarının öteki ülkelere oranla daha süratli gelişiyor olmasından kaynaklanıyor. Resmi datalara nazaran 2010 yılında Hollanda’da 385 ikinci el giysi mağazası varken, şu anda bu sayı 510’a yükseldi.
SÜRDÜRÜLEBİLİR MODA
İnternet üzerinden ikinci el giysi ya da aksesuar satışı da Hollanda’da epey yaygın. Pazarlama ve perakende uzmanı Prof. Dr. Kitty Koelemeijer’e nazaran, mevcut genç jenerasyonlar ortasında ikinci el eşyalar artık büsbütün kabul görüyor. Gençler ikinci ele, “başkasının eşyası” gözüyle bakmıyor.
Hollandalı profesöre nazaran, moda devleri, giderek yükselen bu pazarı, ikinci el satış yapan sitelere bırakmak istemiyor. Müşterilerini, Vinted üzere, Hollanda’da 1 yılda birkaç yüz bin kullanıcıya ulaşan internet siteleri yerine, kendi ellerinde tutmak istiyor.
Moda şirketlerinin ikinci el pazarına yönelmesinin bir öbür maksadı da, sürdürülebilir moda anlayışına katkıda bulunmak. Günümüzde hükümetler ve şuurlu tüketiciler, moda sanayisini geri dönüşeme zorluyor.
Hollanda’da genişletilmiş üretici sorumluluğu (UPV), moda şirketlerinin pazara sürdüğü eserlerin geri dönüştürülmesinden de sorumlu tutuyor.
Sürdürülebilirlik uzmanı Roosmarie Ruigrok, şirketlerin dokuma eserlerini yakmak için karbondioksit vergisi ödemek zorunda olduklarına işaret ederek, bir müddet sonra yakmanın da yasaklanacağını vurguluyor.
Ruigrok’a nazaran, bu nedenle moda şirketleri, eski ya da sayılmayan giysileri yakmak dışında farklı bir tahlil bulmak zorunda. İkinci el satışı, bu manada moda üreticilerini kıymetli bir yükten kurtaracak.
İsveç merkezli mobilya üreticisi IKEA da, geçtiğimiz günlerde ikinci el satışına başlayacağını duyurmuştu.
Sözcü
