Dünya iktisadı karantinalar ve kısıtlamalar nedeniyle yeni bir periyoda girerken, alışveriş alışkanlıkları da değişiyor. Mağazaya gidemeyen tüketici, internet üzerinden alışveriş yapıyor. Yapılan incelemelere nazaran, pandemi devrinde 5 yılda olacak internet trafiği bu yıl gerçekleşti.
Coronavirüs kısıtlamaları yüzünden bir tarafta milyonlarca insan işini kaybederken, öbür tarafta milyarlarca dolarlık alışveriş yapılıyor. Online alışveriş siteleri, belli günlere özel kampanyalar ve indirimler düzenliyor. Bunlardan birisi de 11.11 ismi verilen kampanya.
PATLAMA YAPACAKLAR
Global çapta 11 Kasım’da yaşanan 11.11 alışveriş çılgınlığı, yeni markaların ve teşebbüslerin önünü açabiliyor. Memleketler arası araştırma ve danışmanlık şirketi McKinsey’in yayınladığı rapora nazaran, Covid-19 devrinde tüketiciler yüzde 38 oranında yeni markaları satın alarak denediler. McKinsey’e nazaran bu devir, özel markalara patlama yapabilecekleri fırsat sunuyor. Hem perakende de hem de online alışverişte bu yeni markaların talihi artıyor.
McKinsey’in raporunda özel markalar için özel bir devir olduğu vurgulandı. Covid-19 salgınının başladığı periyotta, tüketiciler marketlere akın edip stok yapınca, çok sayıda esere erişim imkanı ortadan kalkmıştı. Tam da bu periyotta özel markalar, tüketiciye kendilerini sunma fırsatı yakaladılar. Kimi tüketiciler tercih ettikleri markaları bulamayarak bunun yerine özel markalı eserler satın aldı ve almaya devam ettiler.
ULAŞILABİLİR OLDULAR
Özel yeni markaların, piyasadaki markalardan çoğunlukla daha ucuz olması da, mali açıdan tüketicileri kendisine çekti. Tasarruf yapmak isteyen tüketiciler, bu yeni ve ucuz eserleri tercih etmeye başladı. Durum bu türlü olunca, bu iki avantaj, yani esere ulaşılabilirlik ve düşük fiyat tüketiciler için pandemi devrinde tercih sebepleri oldu. Özel markalara olan talebin artması ile pazardaki mevcut bilinen markaların yanına bu yeni markalar da katılmaya başladı.
Sözcü
